W wojnie wyborczej bardzo ważne stają się w ostatnim czasie sondaże. Wielu wyborców nawet nie zdaje sobie sprawy z tego, że sondaże mogą się od siebie różnić w znaczny sposób, pokazując skrajnie różne wyniki – ale wszystkie przeprowadzone zostaną zgodnie z panującymi zasadami. Przy tworzeniu ankiet można bowiem tak konstruować pytania, albo tak dobrać reprezentatywną grupę ankietowanych, by wyniki dały się zaprezentować w formie popierającej jedną z partii politycznych. Oczywiście szanujące się sondażownie nie dostarczają wyników na zamówienie, ale coraz głośniej mówi się o spełnianiu politycznych zachcianek przez największe firmy badające opinię publiczną. Uporczywe powtarzanie we wszystkich mediach rankingów, w których bez przerwy wygrywa i dominuje ta sama partia dodatkowo wzmacnia jej siłę i pozycję, tak samo jak wieczne umieszczenie marki na końcu listy popularnych osłabia jej faktyczną siłę przebicia.
